메타 픽셀에서 유저 이벤트를 최적화하는 3가지 방법 💡
메타 픽셀이란
The Meta Pixel is a piece of code on your website that can help you better understand the effectiveness of your advertising
and the actions people take on your site, like visiting a page or adding an item to their cart. You’ll also be able to see when customers took an action after seeing your ad on Meta and Instagram, which can help you with retargeting
. And when you use the Conversions API alongside the Pixel, it creates a more reliable connection that helps the delivery system decrease your costs.
메타 픽셀은 웹사이트 내에 들어가는 코드의 조각으로 광고캠페인, 또는 페이지를 방문하거나 카트에 항목을 추가하는 것과 같은 유저들이 사이트에서 취하는 행동들의 효과를 더 잘 이해하도록 돕습니다.
또한 고객이 메타과 인스타그램에서 광고를 보고 조치를 취했는지 확인할 수 있으며, 이는 대상 재지정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
픽셀은 웹사이트 내에 들어가는 코드의 조각으로 광고캠페인, 또는 페이지를 방문하거나 카트에 항목을 추가하는 것과 같은 유저들이 사이트에서 취하는 행동들의 효과를 더 잘 이해하도록 돕습니다. 또한 고객이 메타과 인스타그램에서 광고를 보고 조치를 취했는지 확인할 수 있으며, 이는 대상 재지정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
그리고 픽셀과 함께 Conversions API를 사용하면 전송 시스템이 비용을 줄이는 데 도움이 되는 보다 안정적인 연결을 만들 수 있습니다.
간단히 말해 meta pixel은 1px x 1px 크기의 명령어를 웹사이트에 설치해 사용자의 행동을 측정하는 도구입니다.
Meta pixel을 설치함으로써 meta에서 진행되는 캠페인별로 어느정도의 유저가 유의미한 행동을 보였는지를 수치화하여 볼 수 있고 그 결과를 이용해 올바른 의사결정을 할 수 있게 됩니다.
- meta pixel을 설정하고 설치하는 방법
meta pixel을 더 잘 활용하는 방법
1. Conversions API 게이트웨이 설정
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Conversions API 게이트웨이란
- https://www.facebook.com/business/help/387152639648383?id=818859032317965
- 공식 문서에 따르면 전환 API 게이트웨이는 이벤트 관리자에서 제공되는 코드 프리, 셀프 서비스 방식의 설정 옵션입니다. 이 옵션을 사용하면 클라우드 서비스 서버 인스턴스에 패키지를 설치하여 비즈니스의 웹사이트를 Meta에 연결할 수 있습니다.
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Conversions API 게이트웨이를 설정하는 이유
기존 브라우저 기반으로 이벤트를 호출시키는 방식에서는 이벤트 로스가 발생할 가능성이 있습니다.
Conversions API를 사용하면 서버 to 서버로 이벤트를 주고받기때문에 기존 방식보다 더 정확한 수치의 이벤트를 안정적으로 받을 수 있게 됩니다.
또한, 동일한 사용자에게서 발생한 동일한 행동에 대한 이벤트에 대해 중복 요소를 제거하는 기능도 제공합니다. -
Conversions API 게이트웨이를 설정하는 방법
Get Started - Conversions API - Documentation - Meta for Developers
2. 표준이벤트 사용을 통한 캠페인 최적화
meta pixel에는 두 가지의 이벤트가 존재합니다.
- 맞춤 이벤트: 기존 스플 웹 meta pixel의 경우,
start_chapter,end_chapter등 맞춤전환 이벤트를 통해 각 캠페인 별 퍼널을 측정하고있습니다. 이와 같이 타겟의 특정 행동을 나타내는 고유한 이름을 직접 지정하는 이벤트를 맞춤 전환 이벤트라고 합니다. - 표준 이벤트: 메타에서 제공하는 이벤트입니다. 표준 이벤트를 사용하면 스플 웹 뿐만 아니라 다른 비즈니스에서 발생한 유저의 액션 데이터를 취합해 우리 비즈니스에 관심을 가질 가능성이 높은 사람들에게 광고를 노출합니다.
meta pixel 관계자분들이 제안해주신 방법은 다음과 같습니다.
- 스플 웹 뿐만 아니라 다른 비즈니스 서비스에서의 유저의 행동을 분석하여 스플의 진성 유저가 될 가능성이 높은 유저에게 광고가 보여지도록하는 캠페인 최적화를 위해 표준 이벤트를 사용하세요.
- 유저의 퍼널(전환율), 지표 등을 확인하기 위해 맞춤 전환 이벤트를 사용하세요.
3. emq(Event Match Quality) 높이기
Conversions API를 사용하여 서버 이벤트를 공유할 경우 이벤트 관리자에서 각 이벤트에 대한 이벤트 매칭 품질(EMQ)을 확인할 수 있습니다. 이벤트의 EMQ 점수(10점 만점)는 서버 이벤트의 고객 정보가 Meta 계정과 얼마나 효과적으로 매칭되는지 나타냅니다.
emq를 높이는 가장 효과적인 방법으로 모든 웹사이트 이벤트에 client_user_agent 를 포함시키는 것입니다. (최대한 구체적인 유저의 정보를 넘겨주는 것이 유리하다고합니다.)
Reference
Get Started - Meta Pixel - Documentation - Facebook for Developers